品牌設計流程 6 步驟：從 Logo 到完整識別怎麼做？

品牌設計為什麼這麼重要？

在產品競爭激烈的時代，品牌不只是「Logo」或「顏色」，而是讓人記住你、信任你、願意選擇你的核心力量。

✔ 為什麼你的產品能賣？✔ 為什麼消費者願意多付 30%？✔ 為什麼某些品牌能紅十年？

答案是：品牌設計讓品牌有靈魂、有溫度、有價值。

本篇文章會帶你完整了解：

• 品牌設計是什麼？

• 從 Logo 到完整識別的流程

• 企業該如何執行品牌設計？

• 怎麼避免品牌設計踩雷？

• 完整品牌要包含哪些視覺？
  

品牌設計是什麼？

簡單來說，品牌設計包含：

• 你是誰？（定位）

• 你看起來像誰？（視覺）

• 你要傳達什麼？（價值）

• 人們會如何記住你？（一致性）

品牌不是產品的包裝，品牌是產品的標準語言與故事。

品牌設計完整流程（6 大步驟）

以下是包含策略、識別、應用的標準流程，也是明玥設計的做法。

① 品牌定位 Brand Positioning

品牌設計最重要的不是“放圖案”，而是“放定位”。

品牌定位包含：✔ 目標客群✔ 品牌個性✔ 價格帶✔ 市場差異化✔ 品牌價值✔ 核心精神

例：天然保養品 → 使用大地色、植萃風格科技醫美 → 使用藍色、金屬感、簡約專業

定位決定所有視覺風格。

② 品牌視覺方向 Moodboard

這是品牌設計中最重要的「方向確認」階段。

內容包含：

• 色彩方向

• 字體語氣

• 情境氛圍

• 世界觀

• 參考風格（非抄襲）

Moodboard 能讓客戶在 Logo 製作前就看見：「品牌未來長什麼樣子」。

③ Logo 設計（主識別）

Logo 是品牌最重要的中心點。

Logo 設計須具備：

✔ 易讀性✔ 易辨識✔ 不易退流行✔ 可放大縮小✔ 適用於包裝、網站、社群、招牌

常見 Logo 類型：

• 字體 Logo

• 圖像 Logo

• 字體＋圖像

• 標誌型

• 幾何線條型

Logo 必須與品牌定位完美連結，而不是單純好看。

④ CI / VI 設計（完整識別系統）

Logo 不是品牌設計的結束，而是開始。

VI（視覺識別系統）包含：✔ 品牌色✔ 副色系✔ 字體規範✔ 品牌元素✔ ICON 系統✔ 版面系統✔ 使用規範✔ 禁忌使用方式

CI / VI 的目的是：讓品牌無論出現在哪，都像同一個品牌。

品牌一致性＝企業專業度的象徵。

⑤ 企業應用設計（品牌會用到的所有東西）

依行業不同，品牌應用也不同：

常見應用包括：

• 名片

• DM

• 型錄

• 包裝

• 袋子

• IG / FB 版型

• 網頁視覺

• 招牌

• 禮盒

• 店內指示物

這些視覺應用是品牌延伸力的重要證明。

⑥ 品牌規範（Brand Guideline）

所有品牌完成後必須整理成一本 品牌手冊（Brand Book）。

內容包含：

• 品牌定位

• Logo 使用規範

• 色彩規範

• 字體規範

• 圖像規範

• 版面規範

• 各項應用示範

讓品牌在未來：不用怕被不同設計師做壞、做歪、做不一致。

品牌設計一定要避免的常見錯誤

❌ 沒有品牌定位就開始做 Logo❌ Logo 做完後沒有 VI → 視覺不一致❌ 色彩過多、風格混亂❌ 只靠「好看」而非策略❌ Logo 無法縮小（電商會看不清楚）❌ 品牌在 IG、包裝、網站都不一樣

這些都是品牌會變得“不專業”的原因。

品牌設計需要多久？

一般來說：

• 品牌定位：5–10 天

• 視覺方向 Moodboard：3–7 天

• Logo 初稿：7–14 天

• VI 設計：10–20 天

• 品牌應用：依項目而定

• 品牌手冊：3–7 天

完整品牌：約 30–60 天（依專案內容與規模而定）

品牌設計費用怎麼算？

一般市場行情（台灣）：

項目	價格區間
Logo	20,000–80,000
CI/VI	50,000–200,000
品牌全套	80,000–300,000
品牌＋包裝整合	120,000–500,000

品牌設計，是企業的語言與靈魂

好的品牌設計不是一張好看的 Logo，而是一套能：

✔ 展現專業✔ 傳遞價值✔ 增加信任✔ 拉高價格帶✔ 穩定品牌形象

的完整策略。

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